美可以当饭吃吗?毛利堪比茅台的医疗美容行业,孕育了万亿的蓝海 沙黾农

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(健康时报记者高鹗)美可以当饭吃吗?答案不仅是肯定的,而且是足够的。

目前与“颜值经济”相关的行业很多,无论是美容化妆品还是护肤、美容产品、网络名人直播圈都赚了不少钱。最大的受益者之一就是医美。

牛年临近,a股市场医疗、美容板块不仅迎来了良好的开局,股价也大踏步前进。截至2月22日收盘,医疗美容板块总市值已突破8916亿元。为什么股价这么强,行业竞争力在哪里?

透明质酸成为光医学和美容的流行趋势

2月21日晚,浩海柯胜宣布计划以1.35亿元人民币收购欧华美科38.23%的股权。同时,公司同意向欧华美科增资7000万元。交易完成后,公司将以总投资2.05亿元收购欧华美科63.64%的股权,欧华美科创始人将持有剩余36.36%的股权。欧华美科自成立以来,专注于世界范围内的职业生活美和家居美。

该公司表示,这笔交易是将公司相关业务板块的业务从“医疗端”拓展到“消费端”的重要举措。受此消息影响,浩海柯胜22日开盘越来越高,盘中一度强势上涨,涨幅近17%。收盘时,该股上涨约15%,成交量超过2.4亿元。

在全球光医疗美容项目中,注射受到高度追捧

二级市场的热情足以证明以玻尿酸为基础的轻医美容行业的火爆。据东莞证券统计,2019年,中医医美非手术注射疗程比例占轻医美总疗程的84.72%,玻尿酸占注射项目的66%。2019年,中国透明质酸医疗美容产品市场规模同比增长15.41%,达到42.7亿元,CAGR 2015年至2019年为22.76%。东莞证券分析师魏红梅表示:“在透明质酸产品中,2019年进口产品的规模占整体的68%。在国内企业不断技术创新的前提下,国内替代空间相当大。”

中国轻医疗美容市场规模稳步增长

上游利润堪比茅台

在市场份额上,中国玻尿酸市场仍以国外品牌为主,国际品牌定位相对较好,价格较贵,以不到一半的销量占市场销售额的70%以上。

据统计,目前国内已有17家公司获得透明质酸钠注射液相关产品的医疗器械注册证书,其中海外8家,中国大陆7家,台湾省2家。只有爱美客、华西生物、浩海生客等少数早期进入者才能占据一定的市场份额。

数据显示,2016-2018年国产品牌销售收入复合增长率为32.2%,高于同期进口品牌的18.7%。与此同时,国内主要玻尿酸品牌的市场份额从20.5%上升到22.4%。

华西生物目前是基于透明质酸产业链的纵向延伸。除了医疗终端产品,还有原料和功能性护肤品。摊位大,卖的东西杂;浩海柯胜的主要业务跨越眼科、整形外科和伤口护理、骨科、防粘连和止血,这是基于部门应用的横向布局。

以专门治疗颈纹的玻尿酸产品为例,2019年供应商爱美科的玻尿酸产品平均售价约为353元,毛利率为92.99%,与茅台的利润相当。据《健康时报》记者在新氧平台上报道,hi-body的价格在780元-3280元之间,是出厂价的2.21 -9.30倍。

在魏红梅看来,价格差异幅度大的主要原因是医疗和美容机构资质不同,客户获取能力差异大,整形医生资质参差不齐。“轻药和美容的上游产品在整个产业链中确定性最高,上游行业壁垒重重。技术、资金、许可证缺一不可,产品附加值高。"医疗美容产品的毛利率一般超过90% . "

90年代后成为消费主力,万亿市场即将开放

德勤发布的《中国医疗美容市场趋势洞察报告》显示,医疗美容的消费水平随着消费者年龄的增长而提高,35-40岁消费者的平均单价最高;虽然20-25岁的医疗审美人群比例最高,但相对消费较弱。在这种逻辑下,10年后,90后将进入整体消费力较强的阶段,同时推动医疗审美消费的年龄结构上移。由于医疗美容消费的高粘性和高频率,预计届时医疗美容行业的规模将增长更快。

数据源:新氧大数据

数据显示,从2014年到2019年,我国全国人均医疗美容支出的复合年增长率高达29%。与美国和韩国相比,中国国民人均医疗美容消费和每千人医疗次数普及率仍有至少四倍的增长空间。

国海证券研究所证券分析师赵岳认为,年轻人和医疗美容普及率的提高是医疗美容市场的关键驱动力。同时,一线城市和95%人口的一线城市以下城市的潜在市场有巨大的下沉空间。总体来说,中国医疗美容普及率不到2%,普及率可以提高。未来三年医疗美容市场预计达到3600亿元,长期规模预计达到2万亿元。

根据新氧预测,未来五年,二线城市的消费用户比例将超过新一线城市。一二线城市的消费者更成熟,对医学和美学知识有更好的了解,消费转化率高。三四线城市还处于市场教育阶段,用户提问多,消费少。


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