「股票002524」熊猫直播正式退场。2019年,直播行业洗牌加速

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日期熊猫直播官网发布公告,宣布熊猫直播站正式关闭。此前,2019年3月7日,熊猫直播App从AppStore和GooglePlay中移除;3月8日,熊猫直播宣布将逐步关闭服务;3月21日,部分地区已无法开通熊猫直播网站。30日,熊猫直播在公告中表示:“很遗憾,作为熊猫卫士,我们将正式向您告别。从2015年9月21日开始,熊猫直播进入内测,已经运行了1286天。”这标志着王思聪创办的熊猫生活终于退出了历史舞台。

2018年,国内两大直播平台网易薄荷和土豆泥也选择了关闭。这是否意味着中国网络广播行业的热潮已经消退?其实不是,因为2018年,网络直播行业逐渐分化,进入转型调整期。一是在资金支持下,第一梯队直播平台领先优势进一步扩大。今年3月,宇都和虎牙直播分别获得腾讯6.3亿美元和4.6亿美元的投资。5月和7月,虎牙直播和盈科直播先后完成上市。融资高为平台精细化运营奠定了物质基础,行业集中度加快;二是第二梯队直播平台升温发展,流量和利润最大化。比如YY和小米直播,焦赞直播和刘建芳,宇都和新浪微博等。可能被合并或重组,或开始战略合作,以实现资源整合和互补的交通。

但值得注意的是,随着在线直播平台用户的逐渐消失,head平台已经形成了稳定的用户规模和运营模式。同时,明星主播资源在人头平台基本被垄断,新进入者很难对人头平台产生强大的影响力。截至2018年12月,网络直播用户数量达到3.97亿,比2017年底减少2533万,用户利用率为47.9%,比2017年底下降6.8个百分点。

随着短视频行业的快速发展,也给直播行业带来了一定的冲击。1月15日,Tik Tok总统张南发布Tik Tok最新用户数据。截至2019年1月,Tik Tok日活跃用户超过2.5亿,月活跃用户超过5亿。中国商业研究院预测,2019年直播行业用户数量可能会下降,部分流量会转移到短视频。2019年,网络直播用户将达到3.9亿左右。

数据来源:中国互联网络信息中心和中国工商研究院编制

从体育、游戏、真人秀、演唱会来看,游戏直播用户使用率基本稳定,而体育直播用户使用率略有下降,演唱会直播和真人秀用户使用率分别下降6.2和8.8个百分点。

在直播用户红利消失的同时,需要注意的是,随着直播行业进入下半年,行业洗牌加速,竞争加剧,整个行业进入转型调整期,对直播平台的商业模式、内容制作、主播培养、吸力能力提出了更高的要求。目前,在线直播行业的商业模式逐渐成熟,行业发展进入新阶段。头部平台通过差异化发展确立了核心优势。未来将提高整个直播平台的内容质量和直播室的氛围,给观众带来全新的视听体验。


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