原年销量80万辆,一汽丰田目标达到105% 广发证券至强版

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近日,一汽丰田正式公布2020年销量,其中年累计销量达到80万辆,同比增长9%,占市场份额4.3%,比年销售目标77万辆高出105%。

具体到车型销量,亚洲龙、卡罗拉、RAV4作为一汽丰田的明星车型,已经成为主要销售力量,其中2020年12月亚洲龙售出11990辆,全年总销量110814辆,呈现整体增长态势。

2020年12月,卡罗拉销量37485辆,2020年累计销量357165辆。而且这款车型全球累计销量超过4900万辆,创造了新的全球销售记录,成为全球家用车销售冠军。

另一款全新的RAV4丰田车型,2020年12月销量20175辆,全年总销量173383辆。此外,一汽丰田第一款纯电动汽车易泽E Engine也有不错的市场表现,12月份销量14778辆,全年累计销量129895辆。

据销量突出的一汽丰田亚洲龙(参数|图片)、卡罗拉(参数|图片)和RAV4房融(参数|图片)介绍,共同的特点是都来自TNGA架构下的新一代车型。在这个框架下,一汽丰田的每一款产品在外观、动力、驾驶控制、安全等方面都有了新的突破。例如,所有丰田车型都将标配8或10个安全气囊、TSS安全系统等。,以相同的价格实现更好的性能和更高的配置,这些优势也是消费者考虑的焦点。

此外,一汽丰田通过引流创建了自己的私有域流量,增加了用户粘性,吸引了新用户,进一步增加了产品曝光率,扩大了销售渠道。繁荣和兴盛是“品牌+流量”结合的产物。

根据一汽丰田官方数据,截至2020年12月31日,凤翔会累计会员348万人,累计购买量15094台,累计推荐成功率36.5%;丰巢世界的小程序累计绑定用户231.4万,社区互动量700万,218车入驻,推动了3.9万台的成交。

同样,销量的增长进一步带动产业链的正向增长。根据一汽丰田官方数据,2020年,其盈利门店占比91%,远超行业平均60%。主要原因在于一汽-丰田对自己产品的自信,并没有出现以降价换取销量的大幅度下降,导致销售业绩含金量偏高,经销商的利润率也没有因为销售压力而持续压缩。

所以对于即将到来的2021年,一汽丰田还是从产品的角度布局市场。1月4日,新卡罗拉率先成为主力。外观基本不变的情况下,推出4款1.5L三缸,5款1.2T,涵盖精英版、先锋版、旗舰版、豪华版等12个版本,供消费者选择。

与此同时,全新车型ALLION(参数|图片)、RAV4房融PHEV、 yize IZOA(参数|图片)混动版、房鹿、K-Cross等纷纷登场。在改善一汽丰田产品矩阵的同时,也有望刷新一汽丰田新一年的销售记录。


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