魅族以“新年礼物”传达品牌基调:抛弃杂乱,重建秩序 北新路桥股票

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原标题:魅族以“新年礼物”传达品牌基调:抛弃杂乱,重构秩序

春节将至。中国人总喜欢用这个时间节点送礼,传递祝福。它不仅代表了对过去一年的感激,也代表了对新的一年的希望。

你收到过的春节礼物中,哪一件最让人印象深刻?

作为最具创造性的“精神交流”,有价值的礼物通常既有“使用价值”,又有能带来精神满足的“象征价值”。

今天,许多人惊喜地收到了魅族的新年礼盒,一套简单时尚的桌面收纳套装。

长期以来,魅族很可能是通过邀请、礼物等代币来传达产品价值和品牌意义的科技公司。这款兼具“使用价值”和“象征价值”的新年礼盒,不仅以温馨的祝福表达了满满的诚意,也很可能暗示了魅族在新的一年里“全在5G”的决心,传达了魅族在产品上“摒弃杂乱、重构秩序”的信念。

01.品牌的生命感源于它的使用价值

2019年,各行各业的生活都有些艰难。科技行业也不例外,流量红利高峰,产品同质化严重,竞争日益加剧……基于这些变化,什么样的产品和品牌更能打动用户?

“礼物”为回答这个问题提供了一个切入点。一个好的产品和品牌,就像一份珍贵的礼物,通常有三个共同的特征:

有一致的审美和调性,品牌更有辨识度; 满足消费者的实际需求,与消费者进行直接对话。 用数值和温度来引起用户的共鸣。 以魅族送的桌面收纳套装为例,之所以能引发朋友圈刷机,恰恰是因为它显示了三点。

坚持品牌调性

“魅族设计”,设计理念和品牌调性,一直是魅族坚持的大标签。

“魅族设计”到底是什么?

总的来说,魅族一直以其独特的风格在设计、交互、品牌、生态等方面引领着手机行业的潮流。2019年11月,魅族16s Pro在被誉为“中国手机行业最高奖”的2019 CMC天鹅奖颁奖典礼上荣获“年度最佳美学设计手机奖”。这个奖项是魅族手机坚持“魅族设计”设计理念十年的又一证明。

从今年新年礼盒的设计细节可以看出,简洁的造型和混凝土的本色也是“魅族设计”的体现。品牌调性的形成往往是无数产品细节和创意的积累。从魅族过去设计的产品到一件新年礼物,魅族品牌的调性让魅族在过去十年不可预测的行业中获得了极高的认知度。

产品实用主义

贵重的礼物往往很实用。但是,很多人收到一些礼物的时候,会觉得“吃了很无聊,放弃了很可惜”。

《设计美学》中提到,以人为本的设计理念往往可以分析用户的需求、能力和行为,进而生产出符合人们实际需求的产品。

魅族的桌面收纳套装礼盒可以根据用户的实际需求在桌面上收纳办公用品,以免让凌乱的桌面影响心情。

魅族在礼品和产品的设计上习惯于从实用主义出发。这也让魅族给很多人的印象是“小而美”。而正是因为无数小需求的满足和小设计的积累,“美而力”才有了稳定的本源和方向。

魅族副总裁华早前表示:“与众多朋友和商家的激进变革相比,魅族在产品设计和体验上始终有着自己的追求,尽最大努力去想正确的事情”。“最正确的事情”之一就是让用户更舒适、更实用地满足自己的需求。

与温度和价值观的对话

所谓品牌“懂人性,会说人话”,就是要做某种精神的代表和寄托。给产品一定的温度和精神,可以吸引一定的群体或圈子与用户和消费者交谈。

比如一个好的内容文案和祝福,往往能做到画龙点睛。魅族的桌面储物套装礼盒里,还有一张写着新年祝福语的卡片:

美好的事物各不相同 共鸣会帮你找到知己 愿你在新的一年里 摒弃杂乱 重建秩序 让美丽变得强大

对于现代人来说,这样的祝福几乎没有人会拒绝。

从手头越来越复杂的技术产品,到家里越来越智能的产品;从复杂的操作界面到不断更新的模型...现代人的生活似乎是一场无休止的战斗。正是因为这个痛点,魅族希望通过这份礼物传达一种“少即是好”的态度。

从魅族2019年的行动中,用户也能隐约感受到这个品牌的价值和方向。以前魅族追求规模,一度导致产品线结构臃肿。事实上,这不利于企业的健康发展。基于此,华此前透露,2019年,魅族对产品线进行了重组,以中高端为重点,走高品质、差异化的产品路线,封存魅力蓝品牌。同时,新的一年,将推出“全在5G”,推出魅族音响、Pandaer、LIFEME

这些实际的行动和方向,就像礼物的祝福词所说的:抛弃杂乱,重建秩序。

02.品牌创新在于象征价值

一个好的礼物、产品、品牌,不仅要有“使用价值”,更需要通过强烈的创新精神来表达“象征价值”。

创新精神是什么?

通常,人们认为创新是一种颠覆性的根本性变化。其实最常见最有影响力的创新就是小而渐进的创新。

对于产品和品牌,他们可能不会盲目追求更新的概念和更高的排名。相反,要注意物体的细节、材质等微小细节,物体是如何工作的,人与物体的互动机制。

在材质上,这套新年储物服大胆尝试了混凝土材质,某种程度上是一种创新的体现。这让人们很容易接触到魅族在产品和技术上的创新和突破。

从全球MP3播放器行业的领头羊,到互联网智能手机的研发,魅族可以紧跟潮流,但在浮躁的环境下,可以坚持小细节的设计;从号称“国产机皇”的魅族M8,到将Android的进步带到并推动到国产智能手机市场,我们从用户需求中寻求产品升级和行业提升的动力;从对0.07 mm的终极追求到“百分之一百努力,百选一”的态度,所有的创新都严格遵守用户对美观和体验的追求...

麻省理工学院教授凯文·阿什顿曾经说过:创新就像走路。左脚是问题,右脚是对策。决定你成功的不是你走了多少步,而是你走了多少步。尤其是对于现在的消费者来说,只要是硬创新,用户都会买单。

以上。

礼物本质上也是产品;

产品的背后是品牌。

一份令人愉悦的礼物,往往和产品、品牌有着相同的逻辑。既要从用户需求出发,通过“使用价值”给品牌带来生活感,又要找到合适的价值,赋予“象征价值”以温度。同时要注意小而渐进的创新细节,寻求未来的突破。

新年到了,希望在新的一年里,如魅族祝福所说的“摒弃杂乱,重建秩序”。回搜狐多看

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